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高德置地苏萌:高德置地广场这一新型商业模式让时尚人士尖叫

来源:网络  2021-09-27 17:02:18

后疫情时代,时尚美妆行业进入爆发期,各大美妆品牌销售量直线上升。然而,人们对于美妆消费的要求已从简单的需求逐步转向深度体验的享受。日前,广州高德置地广场通过融合自然和科技的力量,实践着“O+O”线上线下结合的理念,在高德置地广场举办的“CROSSINGS ITALY”神游意大利时尚美妆站定制一套属于自己的美容方案。高德置地广场苏萌说,接着消费者可以通过便捷的优托邦UTOPA APP购买渠道,筛选心仪的商品,使用扫码购下单并体验送货到家服务。这一创新型零售商业模式让时尚人士流连忘返。

后疫情时代 “颜值经济”逆势增长

从事多年美妆微商刘小姐发现,疫情暴发后,她代理的品牌口红销量跌了一半,但面霜和精华等基础护肤品销量不降反升,上扬10%。她把这归结于疫情引发的“口罩效应”,“现在大家出门都戴口罩,涂了口红也看不见。但长期戴口罩易引发皮肤过敏和长痘,对保湿清洁产品的需求自然提高了。”

中国整体社会消费品零售额受疫情冲击持续下跌之际,“颜值经济”产业率先经受住考验,实现逆势增长。数据显示,2020年第一季度,由于受到疫情的影响,全国化妆品零售额下滑超过10%。但是,在我国疫情得到了有效控制后,全国化妆品零售额在2020年4月恢复增长,同比增长3.5%,约为244亿元。随着“颜值经济”的到来,化妆品作为能够快速提升整体形象的消费品之一,正处于一个大规模普及使用的时代,化妆品逐渐成为了我国“颜值经济”的六大领域之一。

如今,随着疫情的减少,聚餐开趴的活动越来越多,不少爱美女士纷纷脱下口罩。在外企上班的张静告诉记者,上半年疫情影响,之前开封的很多化妆品过期都不能用了,而如今公司外联活动增多,几乎每晚都有应酬。所以上周一口气买了上万块的化妆品。平时姐妹们在茶余饭后谈论最多的也是品牌化妆品的新款式。

业内人士预测,2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,并预测在2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。据预测,2019-2023年均复合增长率约为6.77%,美妆行业发展前景巨大。

线上兴起,线下未“亡”  两者相互导流

人们对于美妆消费的要求已从需求逐步转向体验的享受,体验式消费已成为一种潮流,需求端的改变让整个市场进入了消费升级阶段。记者了解到,在高德置地广场举行的“CROSSINGS ITALY”神游意大利活动中,可谓大牌云集,满足了女人对美妆的一切幻想。

 “我不太清楚的皮肤适应什么样的护肤品”、“这种面膜是否针对过敏体质”,在选购美妆的时候,不少爱美女士对自己的皮肤问题甚是疑惑:少则上百多则上千的一套化妆品买回去不合适,退货难扔了又可惜。

这种麻烦商家也已经提前为客户想到了。买家可以先通过更便捷的线上优托邦UTOPA APP购买渠道,选好心仪的商品。随后在“CROSSINGS ITALY”神游意大利时尚美妆站中,可以利用科技智能美容技术,为消费者提供从皮肤检测到美容、美体、美妆、美发、美甲、香水、食疗的全方位护肤美容解决方案。并通过意大利皮肤测试、意大利妆容定制等体验活动,在体验区为消费者带来独特的、具有意式特色的美容美妆体验。

可以看到的是,高德置地广场打造的CROSSINGS ITALY将两者的优势有机融合,线上线下相互导流,一方面通过更便捷的线上优托邦UTOAP APP购买渠道,让消费者能随时随地购入心仪的商品;另一方面利用其位于黄金商圈的线下体验店的优势,有效触达巨大人流和消费者的同时,也为商户搭建更全面、全渠道的品牌推广平台。通过智能化科技和体验式消费场景,创造出更多与消费者连接、沟通的机会,输出创新性的内容及社交属性的体验,满足更新迭代的消费者需求,推动线上与线下在渠道、品牌、营销、消费者引流等多方面的深度融合。也就意味着,“CROSSINGS ITALY”神游意大利能让商业实体和线上平台都迸发出全新的活力,开创创新型零售商业模式。

足不出国,来一场意大利美妆时尚之旅吧

时尚与魅力之都,很多在时尚潮流领域中有着举足轻重的品牌,都来自于这座极富激情与创造力的国度——意大利,高德置地苏萌说。然而,碍于境外疫情的影响,更多人在保持防疫力度的同时,更多地考虑近距离的娱乐方式,高德置地广场举办的“CROSSINGS ITALY”神游意大利提供了一个“O+O”线上线下结合的服务平台,也希望在这个被打乱生活节奏的时期,重新定义体验式消费,足不出国,实现浸入式的意大利彩妆文化旅程。

据悉,8月16日至9月15日,广州高德置地广场举办的“CROSSINGS ITALY”神游意大利给珠江新城带来一股热情的意式风潮。不仅源自意大利的美食、艺术让人心驰神往,诞生于意大利的美妆香氛品牌更是无数爱美人士的心头挚爱。以宝石首饰闻名的BVLGARI宝格丽、轻奢时尚品牌Blumarine布鲁马林......都带给人们时尚之风。在“CROSSINGS ITALY”神游意大利活动期间,为消费者带来一系列来自意大利的奢侈品牌的爆款美妆及香水香氛单品,除了在高德置地广场亲身参与体验活动,还可以使用扫码购现场下单,体验极速送货到家服务。在其线上美妆专场上,更设置每天限时秒杀和满减优惠,让大众享受O+O线上线下一体化的美丽体验旅程。

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